每年的進(jìn)博會(huì)都是品牌們“秀肌肉”的重要舞臺(tái)，今年亦不例外。

11月10日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)圓滿落下帷幕。作為全球矚目的商業(yè)盛事，本屆盛會(huì)共吸引來(lái)自155個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4100多家企業(yè)參展，各類新方案、新理念、新玩法應(yīng)接不暇，參展觀眾規(guī)模再度創(chuàng)下歷史新高，彰顯中國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)與全球共享機(jī)遇的堅(jiān)定決心。

而若是評(píng)選本屆進(jìn)博會(huì)備受關(guān)注的企業(yè)，「達(dá)因伊可新」顯然是候選名單的有力競(jìng)爭(zhēng)者。這家自誕生之初便始終深耕中國(guó)兒童健康管理領(lǐng)域的藥企龍頭，此次攜旗下跨境創(chuàng)新成果及多款國(guó)民級(jí)大單品盛裝亮相，吸引到大批觀眾駐足參觀。

全球化視野，王炸級(jí)新品

達(dá)因伊可新Mumheart閃耀進(jìn)博

談起近幾年母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的熱門(mén)賽道，“跨境營(yíng)養(yǎng)品”必是繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞之一。
    相較于其他類型產(chǎn)品，跨境營(yíng)養(yǎng)品在原料應(yīng)用、配方創(chuàng)新上的自由度相對(duì)更高，產(chǎn)品形態(tài)也更加豐富，這恰與新生代母嬰消費(fèi)者追求個(gè)性、日益精細(xì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求實(shí)現(xiàn)共鳴，品類熱度持續(xù)走高，入局企業(yè)日益增多；但在另一方面，受監(jiān)管相對(duì)寬松等因素影響，跨境營(yíng)養(yǎng)品賽道長(zhǎng)期存在品牌魚(yú)龍混雜、品質(zhì)良莠不齊的問(wèn)題，如何從其中挑選出真正符合寶寶需求的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，始終困擾著消費(fèi)者。
    在本次進(jìn)博會(huì)上盛大亮相的「Mumheart」，延續(xù)了達(dá)因伊可新30年兒藥龍頭的研發(fā)積淀，正是兼顧個(gè)性需求與卓越品質(zhì)的更優(yōu)選。
    “新生代母嬰用戶對(duì)配方創(chuàng)新、營(yíng)養(yǎng)復(fù)配及成分含量的要求更高，Mumheart的誕生正是為了滿足這一個(gè)性化需求。”

「母嬰行業(yè)觀察」了解到，「Mumheart」作為達(dá)因藥業(yè)旗下的海外營(yíng)養(yǎng)品牌，秉承集團(tuán)“量身定制，質(zhì)量源于設(shè)計(jì)”的研發(fā)理念與制藥級(jí)嚴(yán)謹(jǐn)工藝，在全球甄選高品質(zhì)原料，開(kāi)發(fā)出覆蓋AD、AD鈣、DHA等多品類及多年齡段的產(chǎn)品矩陣，在技術(shù)與功能創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了更高維度的突破，精準(zhǔn)匹配新生代母嬰消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化、精細(xì)化兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求。
以跨境新品「Mumheart液體鈣鎂鋅飲」為例，其采用品牌專研的“DYNE-KidHealthT+量身定制超效吸收”技術(shù)，一袋即可補(bǔ)充鈣、鎂、鋅等7種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，且產(chǎn)品通過(guò)了多重權(quán)威嚴(yán)苛檢測(cè)，純凈營(yíng)養(yǎng)搭配酸甜草莓風(fēng)味，有效助力孩子理想身高的實(shí)現(xiàn)。
達(dá)因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理在受訪時(shí)提到：“高效率吸收是我們產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。我們依托達(dá)因在兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域‘量身定制’的技術(shù)積累，與海外合作企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合研發(fā)與生產(chǎn)，并通過(guò)嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)室測(cè)試，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力。”

目前，達(dá)因伊可新旗下軟膠囊制劑和顆粒制劑兩條生產(chǎn)線已通過(guò)澳大利亞TGA認(rèn)證，兩個(gè)規(guī)格的伊可新產(chǎn)品獲得澳洲上市批準(zhǔn)。榮成生產(chǎn)基地的生產(chǎn)質(zhì)控體系全面對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為公司持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)保障。

“立足于全球視野，達(dá)因藥業(yè)正積極尋找更優(yōu)質(zhì)、更天然、更純凈的營(yíng)養(yǎng)資源?！?/span>達(dá)因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理補(bǔ)充道：“以成分更豐富、配比更科學(xué)且延續(xù)品牌制藥級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，回應(yīng)新一代媽媽對(duì)兒童健康管理優(yōu)質(zhì)解決方案的期待。”

系統(tǒng)化布局，全周期管理

多元場(chǎng)景適配深刻踐行精準(zhǔn)補(bǔ)充

Mumheart展現(xiàn)的強(qiáng)勁產(chǎn)品力，絕非單一的技術(shù)突破，而是達(dá)因藥業(yè)在母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域系統(tǒng)化布局、全周期管理戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。
    自創(chuàng)立以來(lái)，達(dá)因藥業(yè)始終踐行“使千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)?童健康強(qiáng)壯”的神圣使命，以臨床需求為核心，輻射全生命周期健康管理，以不懈努力為社會(huì)和中國(guó)兒童健康事業(yè)貢獻(xiàn)著達(dá)因力量。截至目前，達(dá)因藥業(yè)旗下產(chǎn)品已涵蓋兒童保健和治療用藥、兒童營(yíng)養(yǎng)食品、保健食品、特醫(yī)食品（罕見(jiàn)?。┘敖】涤闷肺宕箢?，產(chǎn)品功能更是覆蓋基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、眼腦發(fā)育、腸道健康、免疫健康、護(hù)理用品等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)“國(guó)內(nèi)深耕+國(guó)際跨境”雙線并行的發(fā)展模式，全方位滿足兒童群體的差異化健康需求。
    豐富且完善的產(chǎn)品矩陣背后，是達(dá)因伊可新對(duì)新生代父母育兒需求的深刻洞察。隨著科學(xué)育兒理念的深度滲透，家長(zhǎng)對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)的訴求已走向更高標(biāo)準(zhǔn)，他們不僅關(guān)注孩子基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充，更將身高發(fā)育、眼腦潛能激發(fā)、免疫力構(gòu)建列為育兒的第一要義，對(duì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的配方科學(xué)性、成分安全性、效果可見(jiàn)性提出了更高要求。
    正是精準(zhǔn)捕捉到這一需求變化，達(dá)因伊可新在2025年將”聚焦眼腦身高營(yíng)養(yǎng)“確立為品牌核心策略，并打造”AD+DHA王牌組合”，以系統(tǒng)化方案承接父母育兒訴求。其中維生素AD系列產(chǎn)品采用3:1科學(xué)配比，精準(zhǔn)促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，為骨骼生長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；DHA系列產(chǎn)品則采用“嬰配粉同款”專利藻油DHA與雙Aplus配方，專注支持兒童眼腦健康發(fā)育。這一組合不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)功能的協(xié)同增效，更為后續(xù)渠道的專業(yè)服務(wù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐。
    “接下來(lái)，我們將進(jìn)一步拓展皮膚外用產(chǎn)品線，如重組膠原蛋白等，同時(shí)基于現(xiàn)有完善的產(chǎn)品體系進(jìn)行縱向深耕，持續(xù)進(jìn)行迭代與升級(jí)。”達(dá)因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理在談及下一步業(yè)務(wù)規(guī)劃時(shí)說(shuō)道。

強(qiáng)品牌賦能，精服務(wù)創(chuàng)新

渠道精耕與生態(tài)共建雙軌并行

如果說(shuō)內(nèi)在產(chǎn)品力能決定品牌騰飛的高度，那外在服務(wù)力則決定了品牌行遠(yuǎn)的穩(wěn)度。聚焦渠道賦能，達(dá)因伊可新正以體系化科學(xué)方案與真金白銀的大力扶持，精準(zhǔn)破解母嬰渠道經(jīng)營(yíng)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。
    在專業(yè)人才培育層面，面對(duì)當(dāng)前母嬰渠道普遍存在的培訓(xùn)機(jī)制碎片化、專家資源匱乏等核心痛點(diǎn)，伊可新通過(guò)“內(nèi)部人才孵化”與“外部專家賦能”雙軌并行的模式，系統(tǒng)性構(gòu)建能力提升體系。一方面，邀請(qǐng)行業(yè)權(quán)威專家蔣競(jìng)雄博士擔(dān)任首席顧問(wèn)，開(kāi)展線上線下活動(dòng)，既為渠道員工提供手把手教學(xué)，也直接面向消費(fèi)者分享兒童身高管理知識(shí)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)能力的內(nèi)部沉淀與外部傳遞。另一方面，品牌正積極籌備與中國(guó)醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)兒童健康促進(jìn)工作委員會(huì)等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，并計(jì)劃開(kāi)設(shè)兒童身高管理相關(guān)學(xué)習(xí)渠道，為門(mén)店員工提供系統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、為門(mén)店強(qiáng)化專業(yè)能力提供有力抓手。
    在專業(yè)形象打造方面，伴隨母嬰連鎖門(mén)店向“專業(yè)化機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)型的行業(yè)趨勢(shì)，伊可新將攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)，推動(dòng)門(mén)店專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證體系建設(shè)，并借助蔣競(jìng)雄博士身高管理專業(yè)理論及形象背書(shū)打造標(biāo)準(zhǔn)化身高管理專區(qū)，通過(guò)統(tǒng)一陳列設(shè)計(jì)、定制化科普手冊(cè)及服務(wù)流程，讓專業(yè)服務(wù)可感知、可復(fù)制，持續(xù)提升消費(fèi)者信任。
    在動(dòng)銷表現(xiàn)提升維度，著眼于渠道專業(yè)服務(wù)向商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的實(shí)際瓶頸，伊可新通過(guò)“線下場(chǎng)景互動(dòng)+線上平臺(tái)賦能”實(shí)現(xiàn)全鏈路閉環(huán)。線下以專家解密、趣味互動(dòng)引爆用戶參與，而著眼于線上場(chǎng)景，品牌即將推出「伊可新兒童身高管理平臺(tái)」，整合身高檢測(cè)、營(yíng)養(yǎng)攝入跟蹤、科學(xué)育兒科普等實(shí)用功能，助力門(mén)店將用戶服務(wù)周期延伸至青少年階段，實(shí)現(xiàn)從流量沉淀到生意增長(zhǎng)的持續(xù)轉(zhuǎn)化。
    強(qiáng)化母嬰渠道賦能、提升用戶線下場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，達(dá)因藥業(yè)還積極攜手主流電商平臺(tái)深化合作，擁抱數(shù)字化浪潮、探索創(chuàng)新服務(wù)模式。今年10月底，達(dá)因藥業(yè)與阿里健康在杭州正式簽署為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議?；谇捌谠谇蕾x能與專業(yè)服務(wù)方面的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，雙方將在OTC、RX、營(yíng)養(yǎng)保健、器械與跨境五大領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，并共同打造“兒童營(yíng)養(yǎng)&成長(zhǎng)發(fā)育關(guān)愛(ài)中心”，為不同年齡段兒童提供個(gè)性化的科學(xué)健康管理方案。此次合作將進(jìn)一步強(qiáng)化達(dá)因藥業(yè)在跨境產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)實(shí)力與渠道服務(wù)上的綜合優(yōu)勢(shì)，為品牌發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能，推動(dòng)兒童健康服務(wù)生態(tài)的升級(jí)與完善。

結(jié)語(yǔ)

第八屆進(jìn)博會(huì)的璀璨舞臺(tái)，不僅見(jiàn)證了達(dá)因伊可新作為兒童健康管理領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)的硬核實(shí)力，更折射出中國(guó)品牌以開(kāi)放姿態(tài)擁抱全球機(jī)遇、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)的堅(jiān)定決心。未來(lái)，達(dá)因藥業(yè)將繼續(xù)以制藥級(jí)嚴(yán)謹(jǐn)匠心為基，以科學(xué)專業(yè)為錨，用專業(yè)與匠心守護(hù)中國(guó)兒童的健康成長(zhǎng)。

信息來(lái)源：母嬰行業(yè)觀察

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